度假热情拖起泳装市场 但流行审美已不同往常(图)


时间:2021-07-16 来源:WWD国际时尚特讯 点击:

原标题:度假热情拖起泳装市场,但宝藏大门的通关密码已经大不同

作者:yalta‍‍

在市场规模与消费需求同时表现出明显的上升趋势下,任何一个细分市场都可以呈现出巨大的前景和活力。随着北半球度假季的到来,高涨的出行热情推动了泳装市场实现显著增长。此外,当下消费者的乐观情绪,则带来了更为开放的消费和审美诉求。

根据 NPD 集团的消费者跟踪调查,2021 年 1 月到 5 月,美国泳装市场与 2019 年同期相比增长了 19%,市场规模约为 27 亿美元。在英国和欧洲等国家,即使封锁尚未解除,但根据数字营销机构 Media Vision 报告显示,在英国有关泳装的线上搜索量在 4 月至 5 月期间激增了 114%。

此外,市场研究公司欧睿国际的数据显示,2020 年全球泳装市场价值超过 160 亿美元,预计到 2025 年将增长到 214 亿美元。Statista 公司则更加乐观,经预测为 291 亿美元。

今年迈阿密泳装周参展品牌LaGotta

中国作为率先有效控制住疫情蔓延、并从中恢复消费活力的国家,旅游业的增长势头同样在推动泳装市场、以及泳装制造业供应链的恢复。市场研究提供商铅芯研究院分析师李金灿曾表示:“各种适合人们穿泳衣的场景已经出现,这将刺激泳装的消费。在疫情得到有效控制之后,中国的泳装供应链已经全面恢复,国内市场也在逐渐升温。”

度假热情为泳装带来商机

面对全球泳装市场的显著增长,以及接下来迈阿密泳装周上参与品牌数量的增加,迈阿密泳装与度假服饰贸易年展的联合创始人兼创意总监 Natalija Dedic Stojanovic 向 WWD 表示:“这个趋势不会停下。”众多行业专家以及零售商也纷纷表示,泳装热短时间内不会降温,销售情况和预测数据都表明了它的持续增长趋势。

有趣的是,即便是此前社交封锁使旅行和游泳等户外运动变得遥不可及,消费者也未曾停止购买泳装,通过购买泳装和度假服饰来舒缓封锁期的压力,被称为一种精神疗法。通过观察众多泳装品牌报告显示,2020 年泳装销量创下新高,佛罗里达等气候温暖的地区尤其火爆。

Natalija Dedic Stojanovic 对此表示:“疫情后人们度假的方式正在改变,以前只是想休息一段时间,但现在人们希望探寻新的体验,这些体验带来了更多的旅行方式和生活方式,泳装的穿着场景是其中一部分。”在此推动因素下,众多泳装品牌已实现了显著增长。

American Eagle Outfitters旗下泳装品牌Aerie

据 Lands’ End、American Eagle Outfitters 旗下的 Aerie、Target、Versace 和 G-lll 集团旗下的 Vilebrequin 数据显示,泳装是这些品牌去年的主要增长来源。美国牛仔品牌 American Eagle Outfitters 首席创意官兼 Aerie 全球品牌总裁 Jennifer Foyle 在今年 5 月份的公司电话会议上向分析师表示:“这是有史以来泳装销量最好的一年,利润率也创下新高。”

今年早些时候,维多利亚的秘密泳装系列“Swim”宣布回归,并在其官方电商平台和全球部分精选门店上线 2021 年全新系列泳装,品牌 CEO Martin Waters 表示:“不论是线上线下都收获了热烈反响,尤其是小众印花产品,以及沙滩巾和罩衫。”意大利女性内衣品牌 Cosabella 创意总监和联合 CEO Guido Campello 形容最近的泳装需求量是 “压倒性的”,他表示:“过去一年多来,泳装一直是品牌网站的头号搜索关键词,消费者对泳装的需求让人难以置信。”

维多利亚的秘密泳装系列“Swim”

面对市场的复苏和持续升温,越来越多品牌押注泳装产品线,试图通过商品企划、联名合作等营销方式进一步立足市场并分得一杯羹。

Draper James、Lands‘ End、Kathy Ireland、Trunkettes、Tanya Taylor 、Summersalt,以及法国品牌 Eres 和 Bonpoint,都在封锁期间发布了联名系列泳装。澳大利亚泳装品牌 Speedo 去年分别与 Supreme、Beams 推出联名系列。Adam Selman、Bethenny Frankel、Adidas 则分别与流行天后 Beyonce 个人品牌 Ivy Park 合作推出全新泳装系列。Selena Gomez 在推出美妆品牌后,与包容性泳衣品牌 La Mariette 合作推出泳装系列。

Adidas与Beyoncé个人品牌Ivy Park合作系列

面临消费需求的持续增长和市场体量的扩大,得益于封锁解除后消费者对健康出行等生活方式的向往,以及乐观情绪的风行,泳装甚至开始进入大众日常生活,成为可以穿到街头的服饰。“离开海滩也可以穿的泳装,这种概念很受顾客欢迎。” Tabacaru Swim 创始人兼创意总监 Stefana Tabacaru 说道。

更开放的审美诉求,成为泳装赛道抢注筹码

以往作为休闲水上运动的功能服饰,舒适性、快干及防晒等功能常是消费者重点关注的特性。而当穿着场景不再局限于海滩,从款式、色彩的风格趋势,关注身材多样、中性化的审美需求,以及技术层面的产品开发空间,都成为泳装品牌在市场体量日益扩大的基础上,进一步在泳装赛道抢注的参考因素。

“消费者现在更偏爱分体式单品。与 2019 年相比,连体泳衣和比基尼套装在今年销量下降,而上装下装组合款式的分体式泳衣销量则有所上升,” NPD 服装市场洞察总监 Kristen Classi-Zummo 表示,“期待已久的假期终于在出行限制解除后来临,越来越多女性已经表现出对款式混搭和尺码选择自由的兴趣,很多品牌也纷纷通过相应产品开发来回应这些穿着习惯的转变。”

离开海滩也可以穿的泳装受到消费者欢迎

Lululemon 前高管 Laura Low Ah Kee 独立创立了高性能泳装品牌 Left On Friday,他向 WWD 表示:“当下消费者对混搭泳装的反应非常热烈,根据自己的个性化审美搭配出属于自己的色彩。” Frankies Bikinis 创始人兼创意总监 Francesca Aiello 也表示:“人们对泳装的选择更加大胆了,大家更愿意尝试与众不同的印花,还有一些新颖的面料与剪裁。”

MaygelCoronel在泳衣系列中加入褶边元素

男性消费者也同样表现出相同的审美需求,Chanel 旗下的男士泳装奢侈品牌 Orlebar Brown 创始人 Adam Brown 对此便表示:“这与我们顾客以前的喜好相比产生了变化,他们似乎更奔放了。” 海军蓝、浅蓝色系,以及饰有丰富花卉图案的短款泳裤成为 Orlebar Brown 最近的畅销品类。

除此以外,为满足不同身材体型的穿着需求和个性审美,多元化审美需求也成为诸多品牌突出重围的关键筹码。迈阿密泳装与度假服饰贸易年展的联合创始人兼创意总监 Natalija Dedic Stojanovic 表示:“每个人身材都不同,因此泳装常常面临着非常挑剔的要求。日常服装可以遮蔽体型,但泳装必须完全合身,这种情况下保证穿着者不失风采,这就是为什么泳装需要这么多不同的款式。”

初创公司Curvy Beach新增大码模特展示泳装

就如迈阿密的初创公司 Curvy Beach 和时尚电商网站 Shein 等等,更多泳装品牌新增大码模特,以此为更多体型的女性提供选择。与此同时,Chromat 和 TomboyX 等品牌则提供了中性化的泳装款式,Natalija Dedic Stojanovic 认为在此后中性风泳装甚至会逐渐演化成一个独立类目。

可持续时尚也成为泳装市场新风口

消费行为的转变不仅关乎个人穿着的审美诉求,对可持续时尚的关注也为泳装市场带来了增长机遇,Classi Zummo 表示:“在我们对消费者进行可持续时尚调查时,质量是大家衡量可持续性的一个重要考量因素,人们愿意在泳装上消费,并希望能为可持续做些贡献。”

Aerie、Tabacaru、Indigo Wild、Swiminista、Deta Knits、Pau Román 等品牌都在关注回收、环保面料泳装,品牌 Tabacaru 对此表示:“我们看到了消费者们的转变,以前她们会买那种追逐潮流的比基尼,而现在更多会考虑一些可以长久穿着的经典款式。”  

Indigo Wild是使用可持续面料的泳衣品牌之一

在 Tommy Bahama 制造的男士泳装中,就有 85%使用回收聚酯纤维,70%使用可持续纤维,“这是品牌与顾客间的另一个关键接触点,是一种双赢的做法”, Tommy Bahama  品牌副总裁 Brandl 如是说道。

六年前由 Caroline 和 Jake Danehy 兄妹创立的 Fair Harbor 是另一个通过可持续理念获益的品牌,Fair Harbor 利用回收塑料瓶来制造产品,目前回收数量已达 760 万个。不仅通过对回收再利用与环保面料的使用,Fair Harbor 还建立起一个海滨环保社群,这些为可持续时尚所作的努力,一定程度上也使消费者产生共鸣。 

Jake Danehy 对此表示:“当顾客体会到 Fair Harbor 的产品不仅符合审美诉求、舒适,同时对环境友好,自然更愿意成为品牌的‘回头客’。”顾客的高留存率让他们知道自己没有选错道路。

Fair Harbor利用回收塑料瓶来制造泳装产品

不难看出消费者对出行的渴望和热情,直接地给泳装市场带来了高涨的消费需求。此外,随着泳装逐渐走进日常生活,而非仅作为特定场景所穿着服饰的情况下,也开始体现出更加开放的消费与审美诉求,如何应对穿着场景的变化,并兼顾泳装的功能性是品牌需要着重考虑的课题。随着消费者对可持续时尚的关注,也向众多品牌乃至全球泳装制造业带来机遇的同时,提出了更长久的考验。

(感谢 Jean E。 Palmieri 对本文的贡献)

撰文 yalta

图片来源 网络

(作者:yalta)

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