第39届国际旅游展2019年1月23日在西班牙首都马德里展览中心开幕。本次展会为期5天，有来自165个国家和地区的886家参展商和上万家公司出席展会，并就旅游业的可持续发展、科技创新和专业化服务等议题进行交流，以期为民众创造更加舒适、方便的旅游体验。
西班牙国王费利佩六世和王后莱蒂西娅在工业、贸易与旅游大臣雷耶丝·马罗托等的陪同下参观了展览。
国际旅游展负责人安娜·拉腊纳加在当天发布的公报上说，今年旅游展的特点是开辟了“未来旅游观察”网站（www.fiturnext.org）。该网站作为开放式平台，旨在研究旅游业发展方向并分享好的做法和项目。任何人都可以在这个平台上提出建议，从而使成功经验得以推广。
拉腊纳加说，鉴于近年来游客对电影中出现的名胜古迹和自然景观的兴趣不断增加，今年国际旅游展特意增添了旅游与电影场景环节。在她看来，这种“旅游”形式可以成为潜在的开发项目。
世界旅游组织副秘书长卡瓦尔表示，旅游已成为人们生活的一部分，在不到20年的时间里，国际游客数量从2000年的6.74亿人次增加到2017年的13.26亿人次。
虽然世界经济发展放缓，但旅游业发展依然乐观。据世界旅游组织公布的数据，2018年全球约有14亿人次出国旅游。
